با عمل کردن به این موارد ساده، می‌توانید نرخ تبدیل (Conversion Rate) خود را به طرز چشمگیری افزایش دهید و از پتانسیل کامل کمپین‌های بازاریابی خود بهره‌مند شوید.

• ✅

  ارائه ارزش پیشنهادی واضح:

  به مخاطب بگویید که چرا باید به شما اهمیت دهد. چه مشکلی را حل می‌کنید؟ چه ارزشی ارائه می‌دهید؟
• ✅

  بهره‌گیری از تصاویر و ویدیوهای باکیفیت:

  تصاویر و ویدیوها می‌توانند تاثیر بصری قوی ایجاد کرده و پیام شما را بهتر منتقل کنند.
• ✅

  ساده و مختصر نگه داشتن صفحه:

  از اطلاعات غیرضروری خودداری کنید و تمرکز را روی پیام اصلی خود نگه دارید.
• ✅

  سرعت بارگذاری بالا:

  سرعت بارگذاری پایین می‌تواند منجر به ترک صفحه توسط کاربران شود. صفحه خود را برای سرعت بهینه کنید.
• ✅

  بهره‌گیری از گواهی‌های اجتماعی (Social Proof):

  نظرات مشتریان، جوایز و تقدیرنامه‌ها می‌توانند اعتماد مخاطبان را جلب کنند.
• ✅

  فرم‌های کوتاه و ساده:

  جمع‌آوری اطلاعات بیش از حد می‌تواند باعث دلسرد شدن کاربران شود. فقط اطلاعات ضروری را درخواست کنید.
• ✅

  تست A/B:

  عناصر مختلف صفحه فرود خود را به طور مداوم آزمایش کنید تا بهترین عملکرد را پیدا کنید.
• ✅

  بهره‌گیری از فضای سفید (White Space):

  فضای سفید به ایجاد تعادل بصری و خوانایی بیشتر صفحه کمک می‌کند.
• ✅

  ارائه گارانتی یا ضمانت بازگشت وجه:

  این کار می‌تواند ریسک خرید را برای مشتریان کاهش دهد.
• ✅

  ایجاد حس فوریت (Urgency):

  با بهره‌گیری از محدودیت زمانی یا تعداد محدود، کاربران را ترغیب به اقدام سریع‌تر کنید.
• ✅

  رهگیری و تجزیه و تحلیل:

  عملکرد صفحه فرود خود را به طور مداوم پیگیری کنید و بر اساس داده‌ها تصمیم‌گیری کنید.

این 16 تکنیک تنها بخشی از راهکارهایی هستند که می‌توانید برای بهینه‌سازی صفحات فرود خود از آنها استفاده کنید. با تمرکز بر تجربه کاربری و ارائه ارزش واقعی به مخاطبان، می‌توانید نرخ تبدیل خود را به طور قابل توجهی افزایش دهید.

16 تکنیک طلایی برای بهینه‌سازی صفحات فرود

1. عنوان جذاب و مرتبط

اولین چیزی که بازدیدکننده می‌بیند، عنوان صفحه فرود شماست. باید به قدری جذاب و گیرا باشد که او را ترغیب به ماندن و بررسی بیشتر کند. عنوان باید به طور واضح بیان کند که صفحه در مورد چیست و چه ارزشی برای مخاطب ارائه می‌دهد. از کلمات کلیدی مرتبط با جستجوی کاربران در عنوان خود استفاده کنید تا رتبه سئوی صفحه فرود خود را بهبود بخشید. از ایجاد عناوین مبهم و گمراه کننده خودداری کنید. عنوان باید دقیقا منعکس کننده محتوای صفحه باشد. مثلا به جای عنوان کلی “محصولات ما”، از عنوان “خرید بهترین گوشی‌های هوشمند با قیمت‌های باورنکردنی” استفاده کنید. از تست A/B برای آزمایش عناوین مختلف و یافتن بهترین گزینه استفاده کنید. از اعداد و آمار در عنوان خود استفاده کنید تا جذابیت آن را افزایش دهید (مثلا “5 راه برای افزایش فروش آنلاین”).

2. طراحی بصری جذاب و حرفه‌ای

طراحی بصری صفحه فرود شما نقش مهمی در جذب و حفظ بازدیدکنندگان دارد. از یک طراحی حرفه‌ای، تمیز و کاربرپسند استفاده کنید. از رنگ‌های مناسب و هماهنگ با برند خود استفاده کنید. رنگ‌ها می‌توانند احساسات و واکنش‌های مختلفی را در مخاطب ایجاد کنند. از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت و مرتبط استفاده کنید. تصاویر می‌توانند به انتقال پیام شما کمک کرده و جذابیت صفحه را افزایش دهند. فضای سفید کافی در طراحی خود در نظر بگیرید تا صفحه شلوغ و آشفته به نظر نرسد. از فونت‌های خوانا و مناسب استفاده کنید. انتخاب فونت مناسب به خوانایی و درک بهتر محتوا کمک می‌کند. از اینفوگرافیک‌ها برای ارائه اطلاعات پیچیده به صورت بصری و جذاب استفاده کنید.

3. محتوای متقاعد کننده و مختصر

محتوای صفحه فرود شما باید متقاعد کننده، مختصر و مفید باشد. از زیاده‌گویی و اطلاعات غیرضروری خودداری کنید. محتوای خود را به بخش‌های کوچک و قابل هضم تقسیم کنید (با بهره‌گیری از عنوان‌ها، زیرعنوان‌ها و لیست‌ها). از لحن دوستانه و صمیمی در نوشتن محتوا استفاده کنید.

4. دکمه‌های فراخوان به عمل (CTA) برجسته

دکمه‌های فراخوان به عمل (Call To Action) باید برجسته و واضح باشند. هدف اصلی صفحه فرود تشویق بازدیدکننده به انجام یک عمل خاص است (مثلا خرید، ثبت نام، دانلود). از رنگ‌های متضاد و جذاب برای دکمه‌های CTA استفاده کنید تا توجه بازدیدکننده را جلب کنند. از عبارات واضح و مختصر در دکمه‌های CTA استفاده کنید (مثلا “همین حالا خرید کنید”، “ثبت نام رایگان”، “دانلود کنید”). محل قرارگیری دکمه‌های CTA را به دقت انتخاب کنید. بهترین مکان معمولاً در بالای صفحه (بالای خط دید) و در انتهای محتوا است. از تست A/B برای آزمایش دکمه‌های CTA مختلف و یافتن بهترین گزینه استفاده کنید (رنگ، متن، اندازه، محل قرارگیری). تعداد دکمه‌های CTA را محدود کنید. زیادی دکمه می‌تواند باعث سردرگمی بازدیدکننده شود.

5. فرم‌های ساده و کوتاه

اگر صفحه فرود شما شامل فرم است، آن را تا حد امکان ساده و کوتاه کنید. فرم‌های طولانی و پیچیده می‌توانند باعث منصرف شدن بازدیدکنندگان شوند. فقط اطلاعات ضروری را از کاربر بخواهید. هر چه تعداد فیلدهای فرم کمتر باشد، احتمال تکمیل آن بیشتر است. از فیلدهای پیش‌فرض برای پر کردن اطلاعاتی که می‌توانید به طور خودکار حدس بزنید استفاده کنید. به کاربر اطلاع دهید که اطلاعات او چگونه استفاده خواهد شد (سیاست حفظ حریم خصوصی). از پیام‌های خطا واضح و مفید برای راهنمایی کاربر در صورت بروز اشتباه استفاده کنید. از CAPTCHA برای جلوگیری از ثبت نام‌های ربات استفاده کنید، اما آن را تا حد امکان ساده و کاربرپسند نگه دارید.

6. سرعت بارگذاری بالا

سرعت بارگذاری صفحه فرود شما نقش بسیار مهمی در تجربه کاربری و نرخ تبدیل دارد. صفحه‌هایی که دیر بارگذاری می‌شوند، باعث می‌شوند بازدیدکنندگان به سرعت صفحه را ترک کنند. تصاویر خود را بهینه کنید تا حجم آنها کاهش یابد. از فشرده‌سازی فایل‌های CSS و JavaScript استفاده کنید. از یک شبکه توزیع محتوا (CDN) برای توزیع محتوای خود در سرورهای مختلف استفاده کنید. کش مرورگر را فعال کنید. از یک هاستینگ با کیفیت و پرسرعت استفاده کنید. صفحه خود را با ابزارهایی مانند گوگل PageSpeed Insights تست کنید و مشکلات را برطرف کنید.

7. بهینه‌سازی برای موبایل

سرعت بارگذاری صفحه را در دستگاه‌های موبایل بهینه کنید. از Pop-up های آزاردهنده در دستگاه‌های موبایل خودداری کنید. از AMP (Accelerated Mobile Pages) برای بهبود سرعت بارگذاری صفحات خود در موبایل استفاده کنید. صفحه خود را در دستگاه‌های موبایل مختلف تست کنید تا از عملکرد صحیح آن مطمئن شوید.

8. بهره‌گیری از اثبات اجتماعی

اثبات اجتماعی (Social Proof) یک ابزار قدرتمند برای افزایش اعتماد مخاطبان به شما است. افراد بیشتر به محصول یا خدماتی اعتماد می‌کنند که دیگران آن را تایید کرده باشند. از نظرات مشتریان راضی در صفحه فرود خود استفاده کنید. نمادهای اعتماد (Trust Badges) را از سازمان‌های معتبر در صفحه خود قرار دهید. تعداد دنبال کنندگان خود در شبکه‌های اجتماعی را نمایش دهید. آمار و ارقام مربوط به موفقیت‌های خود را به اشتراک بگذارید (مثلا تعداد مشتریان راضی، حجم فروش). از تصاویر و ویدیوهای مشتریانی که از محصول یا خدمات شما استفاده می‌کنند استفاده کنید. مطالعات موردی (Case Studies) را به نمایش بگذارید تا نشان دهید محصول یا خدمات شما چگونه به حل مشکلات مشتریان کمک کرده است.

9. ارائه پیشنهادات ویژه و تخفیف‌ها

ارائه پیشنهادات ویژه و تخفیف‌ها می‌تواند بازدیدکنندگان را ترغیب به انجام عمل مورد نظر شما کند. همه افراد عاشق یک معامله خوب هستند. تخفیف‌های ویژه برای اولین خرید را ارائه دهید. ارسال رایگان را به عنوان یک پیشنهاد ویژه ارائه دهید. یک دوره آزمایشی رایگان از محصول یا خدمات خود ارائه دهید. بن‌های هدیه یا کوپن‌های تخفیف را ارائه دهید. پیشنهادات ویژه را برای مدت زمان محدودی ارائه دهید تا حس فوریت ایجاد کنید. مسابقات و قرعه‌کشی‌ها را برگزار کنید تا بازدیدکنندگان را درگیر کنید.

10. تست A/B

تست A/B یک روش قدرتمند برای بهینه‌سازی صفحات فرود است. با تست A/B می‌توانید نسخه‌های مختلف یک صفحه را با هم مقایسه کنید و ببینید کدام نسخه عملکرد بهتری دارد. عناوین مختلف را آزمایش کنید. تصاویر و ویدیوهای مختلف را آزمایش کنید. رنگ‌ها و متن‌های مختلف برای دکمه‌های CTA را آزمایش کنید. محل قرارگیری عناصر مختلف در صفحه را آزمایش کنید. طول فرم‌ها را آزمایش کنید. پیشنهادات ویژه مختلف را آزمایش کنید. نتایج تست‌ها را به دقت بررسی کنید و از آنها برای بهینه‌سازی صفحه فرود خود استفاده کنید.

11. ایجاد حس فوریت

ایجاد حس فوریت می‌تواند بازدیدکنندگان را ترغیب به انجام عمل مورد نظر شما در اسرع وقت کند. افراد معمولاً زمانی که احساس کنند یک فرصت را از دست خواهند داد، سریع‌تر عمل می‌کنند. پیشنهادات ویژه را برای مدت زمان محدودی ارائه دهید. از تایمر شمارش معکوس در صفحه خود استفاده کنید. تعداد محدودی از یک محصول یا خدمات را برای فروش ارائه دهید. از کلماتی مانند “همین حالا”، “فوری” و “فرصت محدود” در متن خود استفاده کنید. به بازدیدکنندگان اطلاع دهید که تخفیف ویژه به زودی به پایان خواهد رسید. به بازدیدکنندگان اطلاع دهید که تعداد محدودی از یک محصول در انبار باقی مانده است.

12. بهره‌گیری از ویدیو

یک ویدئوی معرفی از محصول یا خدمات خود ایجاد کنید. ویدئوی خود را در بالای صفحه فرود قرار دهید. ویدئوی خود را کوتاه و جذاب نگه دارید.

13. بهره‌گیری از چت آنلاین

یک اپراتور چت آنلاین را در صفحه فرود خود قرار دهید. به سوالات بازدیدکنندگان به سرعت و با دقت پاسخ دهید. به بازدیدکنندگان در انتخاب محصول یا خدمات مناسب کمک کنید. به بازدیدکنندگان در مورد تخفیف‌ها و پیشنهادات ویژه اطلاع دهید. از چت آنلاین برای جمع‌آوری بازخورد از بازدیدکنندگان استفاده کنید. ساعات کاری اپراتور چت آنلاین خود را به وضوح مشخص کنید.

14. پیگیری و تحلیل

پیگیری و تحلیل عملکرد صفحه فرود شما بسیار مهم است. با پیگیری و تحلیل می‌توانید نقاط قوت و ضعف صفحه خود را شناسایی کرده و آن را بهینه‌سازی کنید. از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس برای پیگیری ترافیک صفحه فرود خود استفاده کنید. نرخ تبدیل صفحه فرود خود را پیگیری کنید. نرخ پرش (Bounce Rate) صفحه فرود خود را پیگیری کنید. زمان ماندن بازدیدکنندگان در صفحه فرود خود را پیگیری کنید. منابع ترافیک صفحه فرود خود را پیگیری کنید. از این اطلاعات برای بهینه‌سازی صفحه فرود خود استفاده کنید.

15. حذف عناصر اضافی

حذف عناصر غیرضروری از صفحه فرود شما می‌تواند به کاهش حواس‌پرتی بازدیدکنندگان و تمرکز آنها بر روی عمل مورد نظر شما کمک کند. منوهای ناوبری غیرضروری را حذف کنید. لینک‌های خروجی غیرضروری را حذف کنید. تبلیغات غیرضروری را حذف کنید. تصاویر و ویدیوهای غیرضروری را حذف کنید. فقط اطلاعات ضروری را در صفحه خود نگه دارید. هدف اصلی صفحه فرود خود را در ذهن داشته باشید.

16. تست و بهبود مستمر

بهینه‌سازی صفحه فرود یک فرآیند مداوم است. شما باید به طور مرتب صفحه فرود خود را تست و بهبود دهید تا بهترین نتیجه را بگیرید. به طور مرتب از تست A/B استفاده کنید. از بازخورد بازدیدکنندگان برای بهبود صفحه خود استفاده کنید. با تغییرات در بازار و رفتار مخاطبان همگام باشید. همیشه به دنبال راه‌های جدید برای بهبود صفحه فرود خود باشید. هرگز از بهینه‌سازی صفحه فرود خود دست نکشید.